O viés da familiaridade é a tendência a se apegar àquilo com que se é mais confortável. É a tendência a sempre comprar bens da mesma marca, ir ao mesmo restaurante, morar no mesmo bairro, torcer para o time de futebol local, mesmo que tudo isso pareça uma opção não tão sábia.
Esse viés explica a tendência do investidor, por exemplo, a tendência a investir em classes de ativos com as quais é mais acostumado, a tendência a investir em ativos em que já tem algum investimento prévio, a tendência a investir no seu próprio país (chamado na literatura de “home bias”) entre outras tendências.
O conforto é atraente e nem sempre o investidor está tentando maximizar seus retornos, mas sim buscando uma opção emocionalmente mais fácil de digerir.
Como o viés de familiaridade ou “viés doméstico” – a tendência de investir em ações do país de origem – afeta seus investimentos? Escolher investimentos que são familiares pode ser reconfortante, mas como escolher de forma mais objetiva?
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Para a maioria de nós, investir não é um trabalho em tempo integral. Não temos tempo para entender os prós e contras de cada investimento possível.
Como resultado, ao tomar decisões de investimento, tentamos tornar as coisas mais simples para nós mesmos, gravitando em torno do que é familiar. Por exemplo, só podemos investir em empresas com marcas que reconhecemos ou em empresas em que nossos familiares ou amigos investem.
O problema é que só porque um investimento é familiar não significa que ele é mais adequado para seus objetivos financeiros. Manter o que é familiar também pode deixá-lo pouco diversificado, o que significa que sua carteira tem risco maior do que uma diversificada.
Diversificação significa escolher um mix de investimentos cujos preços nem sempre se movem na mesma direção. Por exemplo, ações e títulos geralmente se movem em direções opostas. Um Fundo de Investimento ou o ETF também pode ajudá-lo a diversificar, expondo as ações ou títulos de empresas concorrentes em diferentes países ou indústrias, embora isso dependa da composição do fundo de investimento ou ETF específico.
Se você diversificar, é menos provável que você perca uma grande parte de seus investimentos apenas porque uma empresa ou uma parte do mercado não está indo bem. Supere vieses comportamentais para alcançar seus objetivos de investimento.